這場周美電器和家電產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟之間的爭斗其實非常復(fù)雜,可以說處處都有雷區(qū),周美電器做決策時總是繞不過兩個矛盾點:
一、路遠非準(zhǔn)備在華南五省開設(shè)傀儡門店,并用這個幌子擾亂周美電器管理層的視線,借機在浙杭省擴大地盤。
在這個過程中,如果周美電器刻意針對這些傀儡門店,那就掉進對手的圈套中,不得不被牽制住大量精力,眼睜睜看著路遠非和黃光玉擴大地盤;
可如果不聞不問,這些門店就立刻搖身一變,注入資金后立馬從傀儡變成真正的連鎖門店,正式吹響進軍華南五省的號角。
二、雖然知道這個聯(lián)盟肯定是貌合神離的合作,但是因為面臨周美電器和熊白洲這種大敵,他們反而能夠有較為一致的目標(biāo),也有一定的凝聚力。
如果周美電器擴張地盤帶來的壓力太大,蘇寧和國美一定會提高警惕,暫時放下磕磕絆絆的陌生加緊合作;
可如果周美電器停止向北推進,那也不符合實際境況,因為周美電器1996年的年度計劃就是增加地區(qū)覆蓋面。
在這樣一種“進也不適,退也難受”的局面下,姚心群提出了這樣一個“化被動為主動”的辦法。
從哲學(xué)上也可以叫逆向思維,既然路遠非打算瞞天過海在浙杭省布局,那周美電器干脆先搶占浙杭省的地盤,擾亂他們的做事步伐。
在三十六計里類似的事件叫做“圍魏救趙”,因為浙杭省才是路遠非和黃光玉的最大目標(biāo)。
想想周美電器如果突然在浙杭省開設(shè)門店,路遠非等人的表情一定很精彩,那時他們要不改變計劃浙杭省,要不就是硬碰硬的背水一戰(zhàn)。
可熊白洲又說了一句“還不夠”,周美電器管理層慢慢安靜下來,大老板這樣說首先是肯定了姚信群的提議,只不過他還有補充意見。
果然,熊白洲看著對姚信群說道:“姚總這個想法和我不謀而合,可還是不夠徹底,路遠非有膽子在太歲頭上動土,而且還準(zhǔn)備設(shè)套讓我們鉆進去,是可忍孰不可忍呀!”
看到大老板說起了玩笑話,再加上自己的提議被采納,姚信群心里也很高興,配合的說道:“大老板又為路公子準(zhǔn)備了什么節(jié)目?”
這時,曾敏把泡好的濃茶端過來,每人勻了一杯。
這些本來是王蜀葵的工作,不過熊白洲不忍心蜀葵妹妹陪著熬夜,這次會議也沒讓她起床過來保障。
熊白洲端起黑黑的普洱抿了一口,酸澀的口感在舌尖稍微逗留后,立馬蘊化成溫潤的濃香,順著喉嚨下滑的時候,又能感覺到齒間的一絲絲甜意。
這些茶都是別人送給熊白洲的珍品,熊白洲耐心的等每個同事下屬全部飲完后,這才清了清嗓子說道:“己所不欲,勿施于人,我們也可以用同樣的方法在蘇寧國美身上試試。”
看到管理層流露出專注聆聽的神態(tài),熊白洲繼續(xù)說道:“俗話說商場如戰(zhàn)場,如果把這次商業(yè)比拼看成 比拼看成戰(zhàn)爭,那么先期占據(jù)浙杭只是戰(zhàn)略上的應(yīng)對,我們還可以拿出點戰(zhàn)術(shù)上的措施,比如說在建鄴也開幾家門店。”
熊白洲說完后,會議室里靜了一下,因為這個觀點和剛才的宗旨有一點背離,不過這又是向來高瞻遠矚的大老板提出的,周美電器的精英管理層瞬間陷入苦思中。
過了一會,岑建波才斟酌著說道:“在建鄴布局,會不會引起路遠非和黃光玉的高度警示,促進他們聯(lián)盟的團結(jié)性?”
熊白洲笑了笑,從容的說道:“不知道你們發(fā)現(xiàn)沒有,他們現(xiàn)在為了增加盈利水平,從來只是在市中心開設(shè)門店。”
家電產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立后,資本雄厚的蘇寧得到了國美擴張門店的寶貴經(jīng)驗,除了在江東省各大城市設(shè)立門店以外,還迅速將范圍擴大到新安省和魯東省,實現(xiàn)了在大中型城市建立網(wǎng)點的基本任務(wù)。
國美電器也得到了蘇寧的資金支持,開始向東三省推進。
當(dāng)然他們的行為并沒有錯,當(dāng)前經(jīng)濟形勢下必然要將最大的資源落實在城市中心,這樣收獲的利潤才能最大化,其實周美電器當(dāng)初也是這樣的做法,這就是“百城百店”的實施意義。
不過周美電器為了夯實基礎(chǔ),在華南五省站穩(wěn)了腳跟后,又進一步往下面縣區(qū)進行延伸。
不過這個時候,不管是黃光玉路遠非,還是張進東萬雪松,他們都不敢冒險將門店網(wǎng)絡(luò)開在縣區(qū)里。
首先,這個聯(lián)盟的容錯率太低,而且沒有核心領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)文化,一旦遭受損失立馬就會分離崩析。
其次,他們并不知道在縣區(qū)級開設(shè)門店的盈利虧損的狀況。
不管怎么說,家電連鎖產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟這樣的舉措留給了熊白洲一個漏洞,因為周美電器有大量在縣區(qū)門店鋪設(shè)的經(jīng)驗和教訓(xùn),也了解收益情況,畢竟華南五省差不多都被覆蓋完全了。
熊白洲不僅要搶占浙杭省,還要在對手忽略過去的縣區(qū)級行政區(qū)域開設(shè)門店,如果路遠非不管不顧,那么蘇寧在市區(qū)的門店,就要被數(shù)家周美電器所包圍。
那個時候當(dāng)浙杭省地盤被搶占,下屬縣區(qū)的延伸脈絡(luò)被切斷,路遠非哪里還有心思在華南五省搞小手段。
另外,不管是浙杭省還是下屬縣區(qū),他們都屬于“空白地”,熊白洲這樣操作是繞過了聯(lián)盟控制的區(qū)域,不主動和他們發(fā)生實質(zhì)上的競爭,控制住周美電器帶去的壓迫力。
時針已經(jīng)悄悄的走到凌晨4點的刻度上,不過這個時候誰都沒有困意,劉慶鋒、姚信群、岑建波、趙雅鵬都是商場精英,他們很快反應(yīng)過來其中的妙處。
就連曾敏都笑著說道:“路董事長這邊做了初一,我們也可以做十五,大老板總是能一針見血的尋找到問題關(guān)鍵。”
熊白洲看了看依然黑蒙蒙的天空,緩緩說道:“多讀書還是有好處的,這個策略其實還有一種說法。”
“農(nóng)村包圍城市!”
······
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586、“農(nóng)村包圍城市”的理論應(yīng)用
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